Le blogue WordPress en sous-répertoire

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Le blogue WordPress en sous-répertoire - Volet BLOG, semaine 11 - Un blogue intégré à la boutique : le contenu travaille pendant que l'équipe code
Pourquoi une boutique a besoin d'un blogue - La boutique a un nombre fixe de pages; le blogue en ajoute une nouvelle chaque semaine, chaque billet est une porte d'entrée de plus dans Google. Les billets attirent les curieux du funnel (S10). Un billet publié continue d'amener des visiteurs des mois plus tard : c'est un actif. La boutique vend, le blogue attire.
Sous-répertoire, pas sous-domaine - Retenu : maboutique.com/blogue/ (pour Google le blogue fait partie du site, chaque billet ajoute de l'autorité au domaine entier). Écarté : blogue.maboutique.com (traité largement comme un site séparé, le référencement profite peu à la boutique). C'est une décision SEO avant d'être technique.
Pourquoi WordPress, alors qu'on sait coder ? - Le blogue n'est pas le coeur du projet : l'énergie de code va à la boutique. WordPress propulse plus de 40 % du web : éditeur mûr, médias, extensions SEO. Il tourne en PHP et MySQL comme la boutique : même hébergement. La règle du projet : on code ce qui nous distingue, on installe ce qui existe déjà.
Installer WordPress dans le sous-répertoire - Arborescence : public_html/ contient la boutique (index.php, admin/, decoration/, .htaccess de la réécriture S9) et blogue/ contient WordPress au complet (wp-admin/, wp-content/, wp-config.php). Même serveur MySQL, tables préfixées wp_. Attention : les règles de réécriture de la boutique ne doivent pas avaler /blogue/, un RewriteCond qui l'exclut suffit.
Le thème intégré à la boutique - Le visiteur ne doit pas sentir la couture : même en-tête, même pied, mêmes couleurs. On part d'un thème simple et on crée un thème enfant (child theme) qui réutilise le CSS de la boutique. Le logo ramène à la boutique. header.php et footer.php : l'essentiel de l'intégration est là.
Le maillage : le blogue vend, la boutique raconte - Schéma : le billet (répond à une vraie question) mène à la fiche produit (2 ou 3 liens naturels par billet) qui mène au panier (le curieux devient acheteur). Les fiches populaires pointent en retour vers les billets : le maillage interne circule dans les deux sens et dit à Google quelles pages comptent.
La barre de qualité (démo) - WordPress installé dans /blogue/ et la boutique fonctionne toujours; le thème reprend en-tête, pied et couleurs sans couture visible; au moins trois billets publiés avec liens vers des fiches produits; le blogue accessible depuis la navigation de la boutique et inversement; l'équipe sait expliquer pourquoi le sous-répertoire bat le sous-domaine.