Le SEO du blogue et Ping-o-Matic

← Le volet web · 9 diapositives · flèches ou clic pour avancer

Le SEO du blogue et Ping-o-Matic - Volet BLOG, semaine 11 - Publier, avertir la planète, être trouvé : le blogue est une machine à référencement
Le vrai but du blogue : générer du SEO - Google favorise les sites vivants : du contenu neuf, régulier, qui répond à de vraies questions. Le blogue apporte du frais chaque semaine sur le même domaine. Chaque billet vise une recherche précise et devient une page d'atterrissage gratuite. Le SEO est lent mais cumulatif. La publicité s'arrête quand on cesse de payer; un billet bien référencé travaille jour et nuit.
La longue traîne : où le blogue gagne - La requête de tête (« thé ») : des millions de résultats dominés par les géants. La longue traîne (« quel thé pour bien dormir ») : peu de concurrence, intention claire, un billet soigné peut se classer en quelques semaines. Chaque billet vise UNE question précise; les sujets viennent du catalogue et des vraies questions des membres (FAQ du volet AIDE).
Comment Google apprend qu'un billet existe - Trois canaux : le plan de site XML (déclaré dans la Search Console), les liens internes (le robot suit les liens), et le ping (le blogue annonce lui-même « nouveau billet ! » à la seconde où il publie). Sans rien faire, Google finit par passer dans des jours ou des semaines; les trois canaux ramènent ce délai à presque rien.
Ping-o-Matic : un ping pour les avertir tous - Schéma : WordPress publie, envoie un ping à Ping-o-Matic (rpc.pingomatic.com) qui redistribue aux moteurs de recherche, agrégateurs de blogues, annuaires et lecteurs RSS. Le ping est un petit message XML-RPC : « ce blogue vient de publier, voici son adresse ». Ping-o-Matic est le relais historique de WordPress.
Configurer le ping dans WordPress - Maquette de Réglages > Écriture > Services de mise à jour avec http://rpc.pingomatic.com/. Une seule ligne à vérifier : WordPress livre Ping-o-Matic par défaut. Le ping part à chaque publication, billets programmés compris, brouillons exclus. En local ou en préproduction on le retire : on ne ping pas un site que Google ne doit pas voir.
Des permaliens dignes de la semaine 9 - Réglage d'usine : /blogue/?p=123, un numéro muet. Permalien parlant : /blogue/quel-the-pour-bien-dormir/, les mots de la recherche dans l'adresse (Réglages > Permaliens > Titre de la publication). C'est la réécriture d'URL de la semaine 9 offerte par WordPress. Une extension SEO génère le plan de site XML : le déclarer dans la Search Console.
Mesurer : le blogue entre dans le funnel - Schéma : le billet se classe (longue traîne), amène des visiteurs (entrée de l'entonnoir S10), qui deviennent curieux (clic vers une fiche produit), puis acheteurs : le billet a payé sa place. Dans les statistiques (S9) : combien arrivent par un billet, lesquels cliquent vers la boutique. Le billet qui amène des acheteurs dicte les prochains sujets du calendrier.
La barre de qualité (démo) - Permaliens en « Titre de la publication », aucun ?p=123; Ping-o-Matic dans les services de mise à jour en production; chaque billet vise une requête longue traîne nommée dans le calendrier éditorial; le plan de site du blogue déclaré dans la Search Console; l'équipe montre dans ses statistiques les visiteurs arrivés par le blogue.